Nunca subestimes o poder de uma auditoria de Google Ads; o que não sabemos pode prejudicar nossos resultados.
Há uns dias fui abordado por um possível cliente para lhe dar apoio na gestão de campanhas Google Ads.
Hoje ficamos de voltar a falar.
Atualmente gastam uns milhares euros por mês em anúncios para a prestação de serviços turísticos no Grande Porto.
Há cerca de duas aou três semanas notaram uma queda inesperada de 40% nas reservas através de Google Ads, apesar de manter o mesmo orçamento.
Preocupados, procuraram a nossa ajuda para entender melhor o que poderia estar a acontecer.
Este tipo de situação não é incomum, mas cada caso oferece nuances únicas que requerem uma análise detalhada.
Seja qual for o valor que queres, ou que estás a investir em Google Ads há algumas perguntas que te deves fazer:
- estás a ter um retorno superior ao investimento nos anuncios?
- estás a trabalhar as palavras chave de pesquisa que o mercado utiliza?
- as conversões estão a aumentar?
- o custo da conversão está a baixar?
- estás a vender o produto ou serviço alinhado com o que os visitantes do teu site procuram?
- será que o texto dos teus anúncios precisa de atenção e carinho e está a motivar a compra?
- o teu custo por clique está enquadrado com a tua estratégia de vendas?
- consegues monitorar os vários eventos dos visitantes do teu site?
Fiz estas perguntas à Mariana.
Não soube responder.
Alguém lhe tinha configurado as campanhas há uns anos.
O negócio vai bem e em equipa que funciona ninguém mexe, certo?
O problema é que a pessoa que configurou inicialmente as campanhas já não está disponível.
Para ser sincero, é um problema bom.
Tudo ainda funciona, um pouco pior mas funciona.
E tu?
Já investiste ou pensas investir em Google Ads?
Como correu?
Pensaste nestas oito perguntas?
Quais destas perguntas achaste mais desafiadora?
Posso dizer-te que neste caso, assim que levantamos um pouco a manta, surpreendemo-nos com alguns dados.
- Apesar do investimento em tráfego pago, o tráfego orgânico é enorme.
- O negócio corre bem, mas não existem nenhumas métricas de conversão, pelo que não conseguimos avaliar o desempenho das campanhas de forma coerente.
- As campanhas estão escritas em inglês sendo que depois são redireccionadas para uma página no site no idioma correcto.
Quero mesmo trabalhar este cliente.
E tu, gostavas de saber mais sobre este caso, ou Google Ads é um assunto que não te assiste? 😂
Este caso ilustra apenas a ponta do iceberg no que diz respeito à otimização de Google Ads.
Deixa uma mensagem nos comentários sobre se gostavas de acompanhar este caso nas próximas semanas.
Tudo de bom,